Budget média et honoraires : qui paie quoi ?
Deux lignes distinctes permettent de comprendre le coût d’un accompagnement publicitaire et de comparer les propositions.
Le budget média finance la diffusion
C’est la somme versée aux plateformes pour diffuser vos annonces. Elle varie selon vos objectifs, votre marché et l’ampleur des tests. Dans notre approche, ce budget est payé directement par le client à la plateforme : il est séparé des honoraires de l’agence.
Les honoraires financent le travail
Le cadrage, la construction des campagnes, les optimisations et le reporting demandent du temps. Le devis doit préciser les plateformes gérées, les livrables, la fréquence des échanges et les responsabilités de chacun. Comparez ces éléments avant de comparer les montants.
Les coûts complémentaires doivent être visibles
Une mise en place du suivi des conversions, un tournage, une page de destination ou un outil peuvent nécessiter un budget distinct. Demandez ce qui est inclus, ce qui est optionnel et quels coûts sont récurrents. Une estimation globale vaut mieux qu’un prix d’appel isolé.
Prévoir le budget à partir de votre activité
Votre marge, votre cycle de vente et votre capacité à traiter les demandes comptent autant que le prix des clics. Pour les services, le coût par prospect doit être mis en regard du taux de transformation en client. Pour le commerce, prenez aussi en compte les coûts qui suivent la commande.